Tras la fusión de dos gigantes como MásMóvil y Orange, la compañía resultante MásOrange tiene que poner orden a un portfolio de decenas de marcas de fibra y móvil dirigidas a diferentes segmentos de mercado. Estas son las 20 marcas que se juegan su futuro tras casi dos décadas de adquisiciones.
Las 17 marcas de MásMóvil
MásMóvil añadió las primeras marcas a su portfolio con la compra a The Phone House del negocio de Happy Móvil y Cable Móvil en 2014, de las que solo esta última sigue activa.
En 2015 se hizo con el operador aragonés Embou y la OMV especializada en público chino You Mobile.
Las compras fuertes llegaron en 2016 con la adquisición, primero de la cuarta operadora con red propia, Yoigo y posteriormente de una OMV singular por su estilo honesto en el trato con el cliente, Pepephone.
En 2017 se anunciaba la compra de LlamaYa, seguida en 2018 por la de Lebara, OMV especializado en prepago para inmigrantes.
A mediados de 2019 se firmaba la compra de la valenciana Netllar junto con Hits Mobile.
En 2020 se aceleraron las adquisiciones con la compra de la filial española de la británica Lycamobile. Además se lanzó una nueva marca para competir en el país vasco, Guuk. El año se cerró con las compras, primero de Oceans, a la que rescató de la bancarrota por la cantidad simbólica de 1 €, y después del grupo de operadores locales agrupados en Ahí+.
La operación más grande de MásMóvil se produjo en 2021 con el anuncio de la compra del grupo Euskaltel, cablera tradicional vasca que controlaba las cableras de R en Galicia y Telecable en Asturias, además de la marca para el resto del territorio nacional Virgin.
En 2023 eliminó su marca Ahí+ reconvirtiendo su red comercial a favor de la nueva Populoos, marca de proximidad centrada en los pueblos y orientada a quién busca consumir productos locales.
En 2024 con el nacimiento de MásOrange, Ocean's fue la primera marca en desaparecer, transpasando sus clientes a Hits.
En la actualidad estas marcas, con la excepción de Happy Móvil, Ocean's y Ahí+, siguen operativas, cada una con su propia identidad y tarifas.
| Marcas | |
|---|---|
| 2014 | |
| 2015 | Embou, You Mobile |
| 2016 | Yoigo, Pepephone |
| 2017 | LlamaYa |
| 2018 | Lebara |
| 2019 | Hits Mobile, Netllar |
| 2020 | Lycamobile, Guuk, |
| 2021 | Euskaltel, R, Telecable, Virgin |
| 2023 | Populoos |
Las 3 marcas de Orange
France Telecom compró Amena, tercer operador móvil con red propia en España, en 2005, marca que durante unos años sustituyó por la de Orange, hasta que la recuperó para una línea de tarifas de bajo coste en 2012, aunque acabó retirándola hace unos meses.
A finales de 2012 también se hizo con el OMV completo Simyo y en 2015 con el negocio de fijo y móvil de Jazztel. En 2019 adquirió a República Móvil, cuyos clientes fueron traspasados a Simyo en la última reducción de marcas.
| Marca | |
|---|---|
| 2005 | |
| 2012 | Simyo |
| 2015 | Jazztel |
| 2019 |
¿Mantendrá MásOrange las 20 marcas?
Con la fusión de MásMóvil y Orange serán un total de 20 las marcas que quedarán bajo el paraguas de la nueva compañía MásOrange. La nueva operadora acometerá una reducción de marcas, especialmente de aquellas que solapan el público al que van dirigidas, aunque hay que tener que teniendo a Meinrad Spenger al mando de la empresa resultante, los cambios serán los mínimos imprescindibles, dada su demostrada tendencia a mantener en el mercado las insignias de las operadoras que adquiere.
