Ya han sido varias las ocasiones en las que Google ha mostrado su interés en eliminar las cookies de terceros de su navegador para siempre. Y es que, desde hace un tiempo, el plan de la compañía ha sido bastante clara. Aunque, en determinados momentos, lo cierto es que también han flaqueado en su decisión. En un principio, el borrado por completo de estas se iba a dar en este mismo año, es decir, en 2022. Pero, al final reculó y retraso su eliminación.
Pues bien, por ahora sigue el mismo camino, ya que, si la fecha estaba fijada para medidos de 2023, eliminando las cookies del navegador de terceros en un periodo de tres meses que, supuestamente, habría terminado a finales de ese año. Ahora, hay una nueva fecha. Básicamente, porque por mucho que hayan estado trabajando en un software alternativo a las cookies, conocido como Privacy Sandbox, lo cierto es que el cambio se hará de rogar durante un año más.
El fin de las cookies llegará en 2024
Para el que no lo sepa todavía, las cookies son las encargadas de guardar la información sobre nuestra actividad en Internet y las responsables de que los anunciantes puedan dirigir publicidad personalizada basada en nuestros intereses. Incluso, son clave para que, por ejemplo, podamos mantener la sesión iniciada en Google Chrome.
Sin embargo, el plan que lleva gestionando la compañía desde hace un tiempo es el de poner fin a las cookies de terceros. Y, para conseguirlo, comenzó a trabajar en el sistema Federated Learning of Cohorts (FLoC). Aunque, no se borrarán como tal, sino que se reemplazarán por otra iniciativa de Privacy Sandbox, API Topics.
En cualquier caso, lo que queda claro es que Google ha estipulado que su plan para eliminar gradualmente las cookies de terceros en su navegador Chrome se retrasará finalmente hasta finales de 2024. Un año más tarde de lo que habían anunciado tiempo atrás. No obstante, sigue siendo una medida que cambiará la forma en la que se orientan los anuncios y anunciantes en las diferentes páginas web.
¿Por qué se retrasa el plan de Google?
El objetivo de la compañía estadounidense sigue siendo el mismo, garantizar que se cumple todo lo que exigen los reguladores, por lo que se quiere garantizar en todo momento la competencia y el libre acceso a sus herramientas. No obstante, el cambio al nuevo sistema se retrasa por el hecho de dar más tiempo a los especialistas en marketing para probar dichas herramientas, las cuales, serán el sustituto de las famosas cookies.
Por lo tanto, a mediados de 2024 comenzarán con su eliminación, acabando finalmente un año más tarde de lo prometido, es decir, a finales de 2024. Y todo por el hecho de que los especialistas necesitan más tiempo para poder evaluar y probar las nuevas tecnologías de Privacy Sandbox.
No obstante, con el fin de que llegue a más especialistas, las pruebas de estas APIs llegarán a principios de este mismo agosto, aunque se irán expandiendo a más usuarios con el tiempo, aumentando durante el resto de este año y 2023. Todo con el objetivo de cumplir con el plan de Google para 2024.
Fuente obtenida de: https://www.adslzone.net/noticias/internet/google-quiere-eliminar-cookies-internet/
